江戸時代から現代に至るまでの広告の歴史を紹介しているアド・ミュージアム東京において、世界的広告賞「ONE SHOW（ワンショー）」の2016年受賞作品を取り上げ、従来にない新しい広告作品の魅力に迫る企画展です。

カンヌ・ライオンズ、D&ADと並ぶ世界三大広告賞として広く知られる「ONE SHOW」は、広告・デザイン分野でアメリカを代表する非営利団体The One Club for Creativityが主催。業界の専門家によって審査されるため、世界のクリエーターの憧れの賞です。アートディレクターやコピーライターなどの個人技能が評価されます。
　2016年は、“ブランド自らが信じる道を貫き、勇気を持って行ったキャンペーンやアイデアが高く評価”され、最高賞である「Best of Show」には、ブラックフライデーに全店舗の休業を宣言したアウトドア専門店REIの「#OptOutside（外に出よう）」が選ばれました。日本はデザイン部門のトップに選ばれたコクヨ「なまえのないえのぐ」のほか、59作品が受賞しています。

本展では、最高賞はもちろん、上位賞と日本の受賞作品を中心に約30点を紹介。メークの魅力を意外な切り口で伝えた資生堂の「メーク女子高生のヒミツ」、競合社へ共同開発を提案したバーガーキングの「マックワッパー」、屋外広告でリアルな体験を提供したマイクロソフトの「サバイバル・ビルボード」など、既存の広告の概念を超える大胆な作品が見られます。

Best of Show（最高賞）
#OptOutside（#外に出よう）／REI／アメリカ
アメリカのアウトドア専門店、REIのキャンペーン。小売業界最大の商戦であるブラックフライデーに全店舗を休業することを宣言。従業員にも有給休暇を与え、多くのメディアでOptOutside（外に出よう）というメッセージを発信した。

Best in Design
Nameless Paints（なまえのないえのぐ）／コクヨ／日本
大手文具メーカー、コクヨによる色の名前がついていない絵の具。子どもたちの想像力を広げ、色について考えるきっかけを作る教育ツール。色の原理を学びながら、自分だけの色を作ることができる。

Best in Print & Outdoor
Survival Billboard（サバイバル・ビルボード）／Microsoft／イギリス
家庭用ゲーム機Xboxのサバイバルゲームの屋外広告。ビルボードに男女8人のゲーマーが立ち、ゲームの主人公のように数々の試練に耐えながら勝ち残りを目指した。ビルボード上の「天候」は一般ユーザーがスマホから指定することができた。

Gold Pencil
McWhopper（マックワッパー）／Burger King／ニュージーランド
国際平和デーに展開した「バーガー戦争停戦」キャンペーン。バーガーキングは、ライバルであるマクドナルドに向けてコラボバーガー「マックワッパー」の共同開発を提案。同社の協力は得られなかったが、4社が企画に賛同し「平和のバーガー」を提供した。