2020年東京オリンピック・パラリンピックのシンボルストリートにもなる「新虎通り」に、日本初の道路上食事施設「旅する新虎マーケット」がオープン。日本全国の「ヒト」「モノ」「コト」の魅力を“編集”し、より力強くアピールするショーケースとして、約3ヵ月毎にテーマと出展自治体を変え展開する。2月〜6月は、「木の芽風と薫風」をテーマに、山形市、湯河原町、高岡市、宇部市、今治市が出店。ゆったりとした歩道に建つスタンドをハシゴ（旅）しながら、温泉、今治タオル、おでんなど、各地域の魅力を様々なスタイルで体験しよう。2月24日（金）オープン。営業時間は、旅するスタンド11:00〜15:00、18:00〜L.O.21:00（月曜休）、旅するストア11:00〜19:30（月曜休）、旅するカフェ7:30〜23:30。